TRANSMEDYA VE STAR WARS ÖRNEĞİ

BİR KARAKTER YARATIP, FİLMİNİ, ÇİZGİ ROMANINI, OYUNUNU YAPIP PAZARLAMAK

Serinin, 1977'den bu yana toplamda 70 milyar dolardan fazla gelir elde ettiği tahmin edilmektedir. 

fotoğraf Hürriyet

NEVİN BİLGİN

Günümüzün dijital çağında, hikaye anlatımı ve içerik tüketimi, daha önce hiç olmadığı kadar çok platforma yayılmış durumda. 

Bu yeni anlatım biçimi "transmedya" , bir hikaye veya karakterin birden fazla medya platformunda anlatıldığı ve bu platformların her birinin hikayeye yeni bir boyut kattığı bir anlatım türü. 

Star Wars gibi büyük çaplı bir franchise'ın yaratılması ve yönetilmesi, milyarlarca dolarlık bir endüstrinin doğmasına neden olmuştur. Ekonomik olarak da büyük bir etkiye sahip olan Star Wars, dünya genelinde milyarlarca kişiye ulaşmıştır.

Transmedya Nedir?

Transmedya anlatımı, bir hikaye veya karakterin film, dizi, çizgi roman, video oyunu ve hayranların ürettiği içerikler gibi birden fazla medya platformunda anlatılmasını ifade eder. Bu, izleyicilerin farklı medya türlerini bir araya getirerek daha geniş ve derin bir hikaye deneyimi yaşamalarına olanak tanır. Her platform, hikayeye yeni bir boyut katar ve izleyicilerin hikayeye dair daha fazla bilgi edinmelerini sağlar.

Star Wars: Bir Transmedya Başarısı

Star Wars, transmedya anlatımının en iyi bilinen ve en başarılı örneklerinden biridir. George Lucas tarafından yaratılan Star Wars, 1977 yılında ilk filmiyle başlayan ve o günden bu yana filmler, diziler, çizgi romanlar, video oyunları ve daha birçok platformda anlatılan geniş bir evreni kapsar.

Star Wars evreni, ana hikayeyi anlatan filmlerle sınırlı kalmaz. Çizgi romanlar ve romanlar, ana hikayenin arka planını ve yan karakterlerin hikayelerini detaylandırır. Video oyunları, oyunculara Star Wars evreninde aktif bir rol alma ve hikayeyi kendi perspektiflerinden deneyimleme fırsatı sunar. Hayranlar tarafından üretilen içerikler ise, Star Wars evrenine yeni hikayeler ve karakterler ekleyerek evrenin daha da zenginleşmesini sağlar.

Kapitalizm Taktikleri

Transmedya hikaye anlatımı, kapitalizm için birkaç önemli fayda sağlar:

Gelir Çeşitlendirmesi: Transmedya, bir hikayeyi veya karakteri farklı medya platformlarına yayarak, tek bir kaynaktan gelen gelir akışlarını çeşitlendirir. Star Wars örneğinde, filmler, diziler, çizgi romanlar, video oyunları ve ürünler, hepsi ayrı ayrı gelir getirici kanallar yaratır.

Tüketici Bağlılığı ve Marka Gücü: Farklı platformlarda yayılan hikayeler, tüketicilerin markayla daha derin ve sürekli bir bağ kurmasını sağlar. Star Wars hayranları sadece filmlerle değil, aynı zamanda çizgi romanlar, oyunlar ve diğer medya türleriyle de sürekli olarak meşgul olur.

Pazarlama ve Promosyon: Transmedya içerikleri, birbirini tanıtan ve tamamlayan reklam ve pazarlama stratejileri yaratır. Örneğin, yeni bir Star Wars filmi vizyona girdiğinde, beraberindeki çizgi romanlar, oyunlar ve ürünler de tanıtılır ve bu da markanın tanınırlığını ve tüketici ilgisini artırır.

Kültürel Etki ve Toplumsal Yerleşiklik: Transmedya hikaye anlatımı, bir markanın kültürel etki yaratmasına ve toplumsal yerleşiklik kazanmasına yardımcı olur. Star Wars, farklı platformlarda tekrar tekrar karşılaşıldığında, kültürel bir ikon haline gelir ve toplumun geniş bir kesimine nüfuz eder.

Yenilikçi İçerik Üretimi ve Yaratıcılık: Transmedya, içerik üreticilerine farklı anlatım biçimlerini ve formatlarını keşfetme ve kullanma fırsatı verir. Bu, hem yaratıcı süreci zenginleştirir hem de tüketicilere benzersiz ve çeşitli deneyimler sunar.

Star Wars'ın Ekonomik Gücü

Star Wars, ekonomik olarak da büyük bir etkiye sahiptir. Serinin, 1977'den bu yana toplamda 70 milyar dolardan fazla gelir elde ettiği tahmin edilmektedir. Bu gelirler, filmlerden, dizi ve çizgi romanlardan, video oyunları ve ürünlerden gelmektedir. Örneğin, "The Rise of Skywalker" (2019) filmi dünya genelinde 1.074 milyar dolar hasılat elde etmiştir. Ayrıca, Star Wars'un oyuncak satışları, her yıl milyarlarca dolarlık bir pazar oluşturmaktadır.

Star Wars markası, dünya genelinde milyarlarca kişiye ulaşarak geniş bir kitle tarafından takip edilmektedir. Filmler, dünya genelinde milyarlarca izleyiciye ulaşırken, çizgi romanlar, romanlar ve video oyunları da geniş bir kitle tarafından takip edilmektedir. Sosyal medya ve hayran kitlesi tarafından üretilen içerikler de, Star Wars'un kitlelere ulaşma gücünü artırmaktadır. Star Wars evreni, her yaş grubundan ve farklı kültürlerden insanları bir araya getirerek, geniş ve çeşitli bir hayran kitlesi oluşturmuştur.

https://www.chesterenergyandpolicy.com/blog/power-use-in-the-star-wars-universe?form=MG0AV3

https://inomics.com/blog/the-economics-of-star-wars-1533324?form=MG0AV3