DİZİLER BİZE NE YAPAR? 

FLOW ETKİSİ...

Hikayenin Gücü: Zihinleri Esir Alan Akış ve İkna Sanatı

Farketmeden Beyin Sizi Ana Karakter Yerine Koyuyor

Tehlikesi: Ürünün satın alınması, ideolojinin değişmesi, ikna edilme, marka ile güçlü bağ kurmayı sağlaması

NEVİN BİLGİN 

Hikayeler, modern dünyada dizilerden sosyal medyada paylaşılan kısa anlatılara ve reklamlara kadar hayatımızın her alanında karşımıza çıkar. 

Popüler diziler, izleyiciyi ekrana bağlayan güçlü hikaye örgüleriyle büyüler. Her bölümde yarattıkları merak duygusu, izleyiciyi bir sonraki bölümü izlemeye zorlar. 

Sosyal medyada paylaşılan hikayeler ise bireylerin günlük yaşamlarına dokunan kısa ama etkili anlatılar sunar. 

Reklamlar da hikaye anlatımını stratejik bir şekilde kullanarak ürünle duygusal bir bağ kurar. Bir çikolata markasının mutluluk temalı reklamı ya da bir araba markasının özgürlük vurgusu, tüketicinin zihninde unutulmaz bir yer edinir.

Hikayeler, insan zihninin en derin köşelerine nüfuz eden güçlü bir araçtır. Zihin, yaşam boyu biriktirdiği hikayelerle şekillenir ve yeni karşılaştığı anlatıları bu birikimle ilişkilendirir. Bu süreç, zihinsel modeller ve "şema" kavramıyla açıklanabilir. Hikayeler, bireyin deneyimlerini anlamlandırmasına olanak tanırken, aynı zamanda yeni düşünce ve duyguların kapısını aralar.

Zihinsel Modeller ve Empati Bağı

Bir hikayeye maruz kalan birey, kendini farkında olmadan hikayenin ana karakteri yerine koyar. Anlatılan olayları ve duyguları kendi yaşamıyla ilişkilendirir. Bu, hikayelerin neden derin bir etki bıraktığını açıklar. İnsanlar, hikayelerde kendilerine benzeyen karakterlerle empati kurar ve onların hislerini kendi içlerinde yaşar. Mizahi, eğlendirici ya da duygusal fark etmeksizin her hikaye, dinleyicisine ya da izleyicisine unutulmaz bir deneyim sunar.

Akış (Flow) ve Kaçış Deneyimi

Psikolojide "akış" (flow) olarak adlandırılan durum, bireyin bir aktiviteye kendini tamamen kaptırdığı, zaman ve mekan farkındalığını yitirdiği bir deneyimi ifade eder. Hikayeler, akış deneyimini tetikleyen en güçlü araçlardan biridir.

Günümüz medya kullanıcıları, stresli gündemden uzaklaşmak için hikayelere yönelir. Bu durum, sadece romanlarda ya da filmlerde değil; sosyal medyadaki kısa anlatılarda, popüler dizilerde ve reklamlarda da karşımıza çıkar.

Hikayenin İkna Gücü

İletişim bilimci Robert Fulford, hikaye anlatımını "iletişim kurmanın en rahat, en işlevsel ve belki de en tehlikeli yolu" olarak tanımlar. 

Tehlikesi Nedir? 

Tehlikesi, hikayelerin insanları derinden etkileme ve yönlendirme gücünde yatar. İyi kurgulanmış bir hikaye, sadece bir ürünün satın alınmasını değil, aynı zamanda bir ideolojinin benimsenmesini, bir siyasi tercihin değişmesini ya da bir marka ile güçlü bir bağ kurulmasını sağlayabilir. Yani hikayeler, sadece bir kaçış sunmakla kalmaz, aynı zamanda bireylerin tutumlarını ve kararlarını da şekillendirir. Akış etkisi, bireyi hikayenin içine çekerek gerçek dünyadan koparır ve hikayenin sunduğu gerçeklikte bir yolculuğa çıkarır. 

https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/2768313?form=MG0AV3

Baycu, Sevil, Dijital Halkla İlişkiler

https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/2768313?form=MG0AV3