EKONOMİDE "ZÜPPE ETKİSİ"

SOSYAL STATÜ, MARKA ALIŞVERİŞLER, ZENGİN VE FAKİRİN TÜKETİM DAVRANIŞLARI

ORTA GELİR GRUPLARI EKONOMİK ZORLUK YAŞAMASINA RAĞMEN STATÜ GÖSTERGESİ KABUL EDİLEN ÜRÜNLERİ SATIN ALIR

NEVİN BİLGİN 

Züppe etkisi, fakirlerin tüketicilerin belirli malları veya hizmetleri, bu malların fiyatları arttıkça daha fazla talep etmeleri, sosyal statülerini ve prestijlerini göstermek için belirli tüketim kalıplarını benimsemelerini anlatmaktadır. 

Toplumda yüksek fiyatlı ve nadir bulunduğu imajı verilen marka ürünlerin talebi, zenginlik ve prestij sembolleri olarak kabul edilir. Bu şekilde algı yaratılmıştır. Züppe etkisi, özellikle lüks tüketim mallarında gözlemlenir. Ancak bu ürünleri tercih edenler genellikle orta gelir grubunda yeralan ya da alt gelir grubunda olanlardır. 

Orta Gelir Gruplarının Zengin Görünme Çabası

Orta gelir grupları, zengin görünmek amacıyla belirli lüks tüketim ürünlerine yönelirler. Bu, sosyal kabul ve prestij arayışının bir sonucudur. Orta gelir grupları, ekonomik zorluklar yaşamalarına rağmen, statü göstergesi olarak kabul edilen ürünlere yatırım yapabilirler.

Maslow'un Kendini Gerçekleştirme ve Sosyal Konum

Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisinde, kendini gerçekleştirme en üst düzeyde yer alır. Yüksek gelir gruplarının züppe etkisiyle lüks ürünlere yönelmesi, kendini gerçekleştirme ve sosyal konum arayışlarının bir parçası olarak görülebilir. Bu kişiler, lüks tüketim yoluyla sosyal statülerini pekiştirmeye ve toplumda belirli bir konum elde etmeye çalışırlar.

Minimalist Yaşam Tarzı

Bu davranış kalıpları, maddi kaynakların etkin ve sürdürülebilir bir şekilde kullanılmasını engelleyebilir. Bu etkiden korunma yöntemleri arasında finansal eğitim, kişisel değerlerin belirlenmesi, sosyal destek ağlarının güçlendirilmesi ve minimalist yaşam tarzının benimsenmesi yer alabilir.

Züppe Etkisinin Temel Özellikleri

Züppe etkisi, sosyal statü arayışı ve farklılaşma ihtiyacı gibi psikolojik ve sosyolojik motivasyonlarla şekillenir. İşte bu etkinin temel özellikleri:

Statü ve Prestij Arzusu: Tüketiciler, belirli malların yüksek fiyatlı olması nedeniyle statü ve prestij kazanma arayışındadır.

Nadirlik ve Özel Ürünler: Nadir ve özel ürünler, tüketicilere kendilerini farklı ve özel hissettirir.

Marka Değeri: Tanınmış ve saygın markalar, tüketiciye prestij ve yüksek sosyal statü sağlar.

Sosyal Ayrışma: Tüketiciler, kendilerini toplumdaki diğer gruplardan ayırmak için belirli ürünlere yönelir.

Psikolojik Doyum: Yüksek fiyatlı ürünlere sahip olmak, tüketicilere psikolojik doyum sağlar.

Rekabet: Tüketiciler, çevrelerindeki diğer bireylerle rekabet etmek amacıyla lüks ürünlere yönelir.

Reklam ve Pazarlama: Reklam ve pazarlama stratejileri, belirli ürünlerin prestijli olduğu algısını yaratır.

Kültürel Etkenler: Belirli kültürlerde, lüks tüketim ürünleri sosyal statü göstergesi olarak kabul edilir.

Kaynakça: 

isbf.gelisim.edu.tr/tr/akademik-bolum-uluslararasi-ticaret-ve-isletmecilik-haber-bandwagon-ve-snob-etkisi-nedir

https://ideastudies.com/files/ideastudies/ee2e8e88-965e-4f01-8f38-b1eb4803647c.pdf

https://thewhite.com.tr/blogdetay/26/zuppe-etkisi-ve-gosteris-tuketimi