KADINLAR SİGARAYA HANGİ PSİKOLOJİK YÖNTEMLE BAŞLATILIP MÜŞTERİ HALİNE GETİRİLDİ?

FREUD'UN YEĞİNİ BERNAYS "KİTLE PSİKOLOJİSİ" YÖNTEMİYLE KADINLARI NASIL TİRYAKİ YAPTI? 

SİGARA "ÖZGÜRLÜK", "ERKEKLİK" VE "GÜÇ"LE İLİŞKİLENDİRİLEREK KADINLAR ALIŞTIRILDI

NEVİN BİLGİN 

Edward Bernays, ABD'de halkla ilişkiler alanında önemli bir figür olarak kabul edilir. Kadınları sigara içmeye teşvik eden kampanyası, onun en dikkat çekici ve tartışmalı projelerinden biridir. Psikiyatrist Sigmund Freud'un yeğeni olan Bernays, Freud'un kitle psikolojisi yöntemlerini ABD'de uygulayarak pek çok konuda kitlelerde değişiklik yaratan isimlerden birisi. Bernays'ın yaptıklarından birisi de kadınların sigaraya başlaması projesiydi. 

Kadınların Sigara İçmesi: Tabu ve Dönüşüm

1900’lü yılların başlarında, Amerika’da kadınların sigara içmesi toplumda büyük bir tabu olarak kabul ediliyordu. Kadınların kamusal alanda sigara içmesi, ahlaki bir ayıp olarak görülüyordu. Örneğin, New York’ta kadınların halka açık yerlerde sigara içmesi yasaktı. Bu durum, tütün endüstrisi için büyük bir pazar kaybı anlamına geliyordu.

Bernays’ın Girişimi ve Freud Bağlantısı

American Tobacco Company, bu durumu değiştirmek için Edward Bernays’i görevlendirdi. Bernays, ünlü psikolog Sigmund Freud’un yeğeni olması nedeniyle, Freud’un psikolojik teorilerinden faydalandı. Freud’un bilinçaltı süreçlere dair öğretilerini kullanarak, insanların davranışlarını etkileyen duygusal ve psikolojik dinamikleri anlamaya çalıştı. Bernays, kadınların sigara içmesinin bir özgürlük ve eşitlik sembolü olarak sunulabileceğini fark etti.

Bilinçaltına Hitap ve Sembolik Anlamlar

Bernays, sigara içimini yalnızca bir tüketim alışkanlığı değil, aynı zamanda bir cinsiyet ve güç sembolü olarak konumlandırdı. Sigara, kadınlar için özgürlüğün, bağımsızlığın ve toplumsal normlara karşı bir başkaldırının simgesi haline geldi. Ayrıca, Freud’un teorilerinde yer alan cinsellik kavramlarıyla ilişkilendirilen sigara, kadınların bilinçaltında güçlü bir imaj oluşturdu. Sigara, bazı psikologlar tarafından penisle ilişkilendirildi; bu da kadınların cinsellikle olan bağlarını ve bu bağ üzerinden güç dinamiklerini sorgulamalarına neden oldu.

Bu semboller, kadınların sigara içmesini bir özgürlük ifadesi olarak benimsemelerine yardımcı oldu. Bernays, kadınların sigara içerek toplumsal normlara meydan okuduklarını ve bu eylemin bağımsızlıklarını simgelediğini vurguladı.

Özgürlük Meşaleleri Kampanyası

1929’da gerçekleşen “Özgürlük Meşaleleri” etkinliği, bu kampanyanın doruk noktası oldu. Kadınlar, halka açık bir alanda sigara içerek toplumsal normlara meydan okudular. Sigara içmek, artık yalnızca bir tüketim alışkanlığı değil, aynı zamanda bir bağımsızlık beyanı olarak kabul edildi. Bernays, bu etkinliği medya aracılığıyla geniş kitlelere duyurarak, kadınların sigara içmesini bir toplumsal hareket haline getirdi.

Bu başarı, aynı zamanda tütün endüstrisinin kazançları için büyük bir strateji oluşturdu. .

Edward Bernays’ın kadınları sigara içmeye teşvik etme kampanyası, yalnızca bir pazar stratejisi değil, aynı zamanda toplumsal değişimin dinamiklerini etkileyen bir olay olarak tarihe geçti. 

Kaynakça: 

https://www.izdiham.com/edward-bernaysin-propagandasi-kadinlar-sigara-nasil-basladi/

https://typelish.com/b/tutun-endustrisi-ve-feminizm-bernaysin-ozgurluk-mesaleleri-110602

https://www.youtube.com/watch?v=Y3Iv9UyFbOo