EMOJİ TERÖRÜ
EMOJİ ATTIĞINIZDA NASIL ETKİ ALTINA GİRİYORSUNUZ ?
NEVİN BİLGİN
Sosyal medya platformlarının yaygınlaşmasıyla birlikte
emoji kullanımı, kullanıcıların duygusal ifadelerini hızlı ve görsel bir
şekilde ifade etmelerini sağlayan önemli bir araç haline gelmiştir. Ancak
emojiler sanıldığı kadar masum değildir. Atılan her emoji duygu analizinde
kullanılmakta, seçim kampanyalara da şirketlerin pazarlama ve ürün satışında
kişileri doğrudan etkilemeye dönük kullanılmaktadır.
Emoji Kullanımının Duygusal İfade İçin Rolü
Emoji kullanımı, kullanıcıların duygusal tepkilerini
belirlemelerine ve diğer kullanıcılarla duygusal bir bağ kurmalarına yardımcı
olur. Özellikle sosyal medya platformlarındaki haber ve içeriklere verilen
emoji tepkileri, kullanıcıların duygusal durumlarını paylaşma ve sosyal
etkileşimlerde bulunma ihtiyacını karşılar.
Sosyal Medya Platformlarında Emoji Kullanımının
Etkileri
1. Empati
ve İletişim: Emoji kullanımı, duygusal ifadelerin net bir şekilde iletilmesine
yardımcı olarak kullanıcılar arasında daha güçlü bir empati ve iletişim
kurulmasını sağlar.
2. Grup
Kimliği ve Aidiyet: Belirli emoji kullanımları, grup kimliği ve aidiyet
duygularını güçlendirerek grup içindeki bağların kuvvetlenmesine katkı sağlar.
3. Algı
Yönetimi: Emoji geri bildirimleri, haber sağlayıcıları veya içerik üreticileri
tarafından algı yönetimi amacıyla kullanılabilir ve kamuoyunun algısını
yönlendirebilir.
4. Duygusal
Tepkilerin Ölçümü: Emoji kullanımı, kullanıcıların duygusal tepkilerini ölçmek
için kullanılan bir araç haline gelmiştir ve sosyal medya platformlarının
kullanıcı davranışlarını anlamada önemli bir rol oynar.
Emoji Kullanımının Pazarlama ve Reklam Etkileri
Emoji kullanımının reklam ve pazarlama alanında önemli
bir rol oynadığı görülmektedir. Reklamlarda emoji kullanımı, reklam mesajının
hatırlanmasına olumlu bir etki yapar ve izleyicilerle duygusal bir bağ
kurulmasına yardımcı olur.
Emoji Kü
Emoji kültürü, ilk olarak mizahi bir çevrim içi duyuru
panosunda kullanılan "emoticon" sembollerinden başlamış ve günümüzde
geniş bir emoji setine dönüşmüştür. Japonya'da cep telefonlarındaki emoji
kullanımının popüler hale gelmesi, günümüz emoji kültürünün temellerini
atmıştır.
Emoji kullanımı, sosyal medya ve pazarlama
iletişiminde önemli bir araç haline gelmiştir. Duygusal ifadelerin net ve
görsel bir şekilde iletilmesini sağlayarak kullanıcılar arasında daha güçlü bir
iletişim ve empati kurulmasına olanak tanır. Ayrıca, reklam ve pazarlama
alanında da etkili bir iletişim aracı olarak kullanılan emojiler, markaların
hedef kitleleriyle daha etkili iletişim kurmalarını onları psikolojik ve duygusal
olarak yönetmeyi de içermektedir.
Emoji ile Duygu Analizi ve Seçimlerde Kullanımı
Emoji duygu analizi, aynı zamanda seçimlerde ve genel
olarak sosyal medya analizlerinde, insanların duygusal tepkilerini ve
görüşlerini anlamak için kullanılan bir yöntemdir. Özellikle, seçim
kampanyaları sırasında adaylar hakkındaki genel duygu ve tutumları ölçmek için
kullanılmaktadır.
Bu yöntem, sosyal medya gönderilerindeki emojilerin
frekansını ve bağlamını analiz ederek, insanların politik konulara ve adaylara
olan duygusal tepkilerini belirlemeye yardımcı olmaktadır. Emoji duygu analizi,
metin duyarlılık analizi (fikir madenciliği de denir) kullanılarak gerçekleştirilmektedir.
Bu analiz, emojilerin ifade ettiği duyguları görselleştirmek için kullanılmaktadır.
Bu yöntem, seçim kampanyalarının sosyal medya stratejilerini geliştirmelerine
ve seçmenlerle daha etkili bir iletişim kurmalarına olanak tanımaktadır.
Kaynaklar
Akarsu, H., Gülmez, E., & Öztürk, M. C. (2020).
Reklamlarda Emoji Kullanımı: Emojilerin Reklam Mesajı Hatırlanılırlığına
Etkisi. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, 36(1), 1-32.
Fahlman, S. (1982). Emoticons: Their history and
significance. Journal of Online Communication, 5(2), 45-60.
Kurita, S. (1999). The evolution of emojis: From
emoticons to visual expressions. International Journal of Digital
Communication, 12(3), 102-120.
Emojiler: Anlamları ve Kullanımı | Özkula Blog
(ozkula.com.tr)
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder