Kılın Ekonomisi Büyüdüktçe Büyüyor

Jiletten Sonra Şimdi de Lazer Teknolojisi

Yeni Gözde Erkek Bedenleri

Yeni Trend Erkek Bedeninin Yeni Pürüzsüzlüğü

Nevin BİLGİN 

Bir zamanlar yalnızca kadınlara ait sayılan “pürüzsüz beden” ideali, artık erkekleri de içine alan sessiz ama dev bir dönüşüm yaşıyor. Berber aynalarının yerini lazer cihazları, tıraş köpüğünün yerini epilasyon seansları alıyor. Yine endüstri ise sadece kadınlarla yetinmiyor, genç erkekler yeni gözde. Artık yalnızca sakal çizgisini değil; bacak, kol, sırt ve göğüs kıllarını da lazerle alma ve tamamen pürüzsüz olma arayışında.Genç erkekler arasında giderek yaygınlaşan trend bu. 

Lazer epilasyon sektörü bu dönüşümle birlikte hızla büyüyor. 2024 yılı itibarıyla küresel pazarın 2,5 milyar doları aştığı, 2030’a kadar yıllık yüzde 17 civarında büyüme göstermesinin beklendiği bildiriliyor. 

Türkiye’de ise özellikle büyük şehirlerde “erkek lazer merkezleri” açılmaya başladı; bazı zincir klinikler müşteri kitlesinin artık yüzde 40’ının erkeklerden oluştuğunu açıklıyor. Endüstri, tüyü bir kusur, tüysüzlüğü ise modernlik göstergesi olarak pazarlıyor.

Bu yeni estetik anlayış, erkek kimliğini yeniden biçimlendiriyor. “Erkek adam kıllı olur" söylemi yerini “bakımlı, pürüzsüz erkek” imajına çoktan bırakmış durumda. 

Reklamlarda artık jiletli kadın bacakları değil, lazerle parlayan erkek kasları gösteriliyor. 

Sosyal medyada ise erkek influencer’lar, “lazerin hayatlarını değiştirdiğini” anlatıyor. Böylece kadınlara yıllarca dayatılmış olan güzellik baskısı, şimdi erkeklere de “öz bakım” adı altında sunuluyor.

Bu dönüşüm bireysel tercihten çok, ekonomik bir yönlendirme. Jilet, ağda, krem ve lazer sistemleri üzerinden kurulu bu dev endüstri, yeni müşteriye yani erkek bedene ihtiyaç duyuyor. Artık kıllar sadece tıraş edilen bir ayrıntı değil; pazarın sürdürülebilirliği için sürekli yeniden üretilen bir “sorun”. Bir endüstrinin büyüyebilmesi için insanların bedeninde kusur bulması gerekiyor.

Üstelik mesele yalnızca görünüşle sınırlı değil. Dermatoloji uzmanları, lazer epilasyonun bilinçsiz ve denetimsiz biçimde uygulanmasının kalıcı cilt hasarlarına, renk değişimlerine ve iltihaplanmalara yol açabildiğini belirtiyor. Ancak bu kılsızlık trendi öyle yaygınlaştı ki, çoğu genç erkek bu riskleri göz ardı ediyor.

Kaynakça: 

https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/laser-hair-removal-market

https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/37272371/

https://www.tarikcavusoglu.com/tr/erkek-lazer-epilasyon